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中国设计师行业现状及品牌企业设计师渠道操作案例


发布日期:2021-05-05 07:42   来源:未知   阅读:

  美国波士顿咨询数据显示,全球设计师人数约9000万,这个数字为全职从事设计行业的。就国家来讲,设计师数量排名前五位,按照数量排序依次为:中国、美国、德国、日本、意大利等。

  中国设计师主要有建筑设计、室内设计、工业设计、服装设计、产品设计、平面设计、网站设计等7个类别,总人数达2000万。随着智能设备、机器人、物联网的兴起和高速发展,同时个性化时代对于生活品品质要求的大幅提升。未来5年,特别是在工业设计、环境设计、产品设计的细分领域,也必将迎来下一个设计人才需求的高峰期。

  中国设计师主要分布在经济发达地区,沿海区域及省会城市,北上广深占据了设计师的主要就业地。综合分析数据显示,目前我国设计行业的人员平均薪资在12000元左右,虽然设计师的收入随着年龄的增长呈上升趋向,但多数设计师的创作能力呈现抛物线状态,即随着时间的推移,一开始逐步增长,8年左右的行业背景是创作的最强时期,在进入管理岗位之后将会逐步下降。

  以装饰设计为例,中国经济报调查数据显示,目前全国室内装饰行业总产值已超过 2 万亿元,装饰设计企业 30 万家,室内设计从业人员达 150 万人。 中国已成为全世界最大的装饰大国。 近 3 年室内设计人才处于供不应求的状态,从业人员的平均年薪在 10 万元以上,经理级别的大多在 20 万元以上。 调查结果还显示,大部分设计师对于现有的收入状况并不满意,但是迫于各种原因还是安于当前的生活现状,与其他行业相同的是,很多设计师带有较强的急功近利偏向。

  中国设计师行业未来发展也面临挑战。一方面,当前中国正经历从“中国制造”到“中国创造”的发展历程,设计师也成为“创新与创造”的执行者,成为社会发展,释放生产力的强劲推动者;另一方面,90、00后的新生代正成为这个时代的主角,同时也是升级消费的主力人群,新生代人对于生活中物质与精神有更加独到的视角,喜欢创新、彰显个性、注重品质;最后,升级消费的最直观反映是人们生活及消费水平的提升,对产品的个性化需求突出,设计师作为实现产品升级换代的缔造者,必将会成为这次浪潮的引领者!

  随着人们消费习惯的改变,越来越多业主选择将装修交给专业的设计公司,这也导致在建材领域,设计师渠道的比例进一步扩大。华鹏陶瓷总经理姚松榕表示:“设计师是一个精准的传播群体,不一定通过他,企业能直接卖出去多少砖,但零售、家装渠道卖出去的近90%的产品都是和设计师有关系的。”

  1、参展设计。华鹏陶瓷坚持连续六年参加广州设计周,每一年都精心设计展位,全方位展示自己的品牌形象和创新之处。以2020年广州设计周为例,华鹏陶瓷展馆延续29°柔光砖的产品特性和品牌调性,以柔光之美为主题。整体采用开放式设计,以开放的姿态迎接广大设计师;弧形线条的应用,彰显柔和灵动;而莫兰迪色系和金属的结合,则增添舒缓雅致,整体空间风格现代奢雅。华鹏陶瓷精致柔美的展位,成为了观展设计师们的打卡热点。

  2、主打产品。华鹏陶瓷以29°柔光砖为主打产品,自带热度。自2013年开创柔光砖品类以来,华鹏陶瓷就一直专注于柔光砖领域,坚持做有爱有温度的设计,精心打磨,尽力调试出最适宜的光泽度,致力创造温馨舒适的居住空间,备受消费者、经销商、设计师的喜爱。展会中,华鹏29°柔光砖“抓住”了不少设计师的心,不断有观众咨询详细的产品信息,并与工作人员探讨相关的空间应用。

  3、精选活动。2020年广州设计周,华鹏陶瓷选择与金住奖-中国居住空间设计年度评选合作,成为其战略合作伙伴。华鹏陶瓷还邀请2020金住奖城市十大设计师刘彬、全国百杰设计师包建坤和朱聪亲临华鹏陶瓷展位,现场分享有温度的设计,交流关于做好居住空间设计的初衷和意义。不同的设计师活动都有其特点和参与者,都能够在设计师领域带来相应的效应。

  4、产品、品牌、宣传、营销缺一不可。除了华鹏陶瓷,越来越多的陶企在设计师渠道上发力。华鹏陶瓷总经理姚松榕表示,“我相信随着生活水平的提高,消费者对于美的追求只会与日俱增,那么设计师的作用会越来越大,设计师渠道也将越来越重要。”但是,一些企业在设计上只是一味地玩概念、推品牌高度,无法实际落地,和设计师缺少互动,难以链接到设计师群体,难以带来实际收益。对此,华鹏陶瓷总经理姚松榕表示,要与设计渠道深度链接,产品、品牌、宣传、营销等等缺一不可,“前期很多小细节、小功夫外人是看不到的,积累远远比设计周这一场大秀来得更加重要 ”,而接下来华鹏陶瓷“还会花更多时间、更多资源在设计师渠道去深度互动”。

  5、持续规划未来。华鹏陶瓷作为连续6年参加广州设计周的陶瓷企业,从产品功能到美学主张,到人居环境,一直致力于搭建陶瓷业界与设计界沟通互动的桥梁,积极探索“设计驱动产业升级”的模式,寻找产业界和设计界的互动闭环。2021年,华鹏陶瓷正式启动“红棉奖·最美瓷砖设计奖”,公开征集“最美”的瓷砖产品设计概念方案,邀请设计师和品牌将共同研发试制,为产品开发加入设计思维,对产品进行美学升级。并依托“最美瓷砖设计奖”,与设计师交朋友,让其成为华鹏陶瓷“设计师产品经理合伙人”,让设计跨界,创造更多可能与价值。此外,华鹏陶瓷还着眼于用户的使用体验,在展会现场,华鹏陶瓷“寻找最美柔光代言人”实景案例征集活动同步启动,解锁与用户互动的新玩法。

  了解中国设计师行业发展现状,是为了更好地与设计师达成互动。学习泛家居其他行业先进经验和案例,是为了借鉴和改进用于自身。全铝家居行业作为泛家居产业的“新兵”,未来的发展还有很长的道路要走。在这个过程中,我们相信,设计师渠道,也是全铝家居行业必然选择之一。未雨绸缪,有心打造品牌的企业,现在就可以着手进入设计师渠道,为长远发展奠定坚实基础。返回搜狐,查看更多